Avon zmienia strategię. Kosmetyki kupisz w znanej drogerii
Avon rozszerza swoją dystrybucję. Od października kosmetyki marki będą dostępne w drogeriach Rossmann. Firma wprowadza nowe rozwiązania, które mają na celu dotarcie do szerszego grona klientów.
Firma Avon, znana z tradycyjnej sprzedaży bezpośredniej, zdecydowała się na rozszerzenie kanałów dystrybucji swoich produktów.
Jak informuje portal Wirtualne Media, od października wybrane kosmetyki będą dostępne na półkach drogerii Rossmann.
Jak wynika z komunikatu, na klientów czekać będą kosmetyki z trzech głównych kategorii: pielęgnacja twarzy, makijaż oraz zapachy. Produkty takie jak serum Anew z Protinolem czy zapachy Far Away i Attraction trafią do szerokiej dystrybucji.
Nowe możliwości dla konsultantek
Avon wprowadza również innowacje dla swoich konsultantek. Obecnie w Polsce jest ich aż 146 tysięcy, a firma nie zamierza rezygnować z modelu sprzedaży bezpośredniej.
Avon proponuje jednak nową formę współpracy - możliwość otwarcia franczyzowego sklepu pod szyldem marki. Może to być tzw. "wyspa" w centrum handlowym, wymagająca mniejszego wkładu finansowego, lub stacjonarny sklep z większą inwestycją.
Sklepy te działają już m.in. w Turcji, Wielkiej Brytanii i Rumunii, a teraz pojawią się także w Polsce. Od 2023 roku Avon sprzedaje swoje produkty również w oficjalnej strefie marki na Allegro.
Problemy Avonu w USA
Choć firma rozwija swoją działalność w Polsce i innych krajach, to w USA sytuacja wygląda nieco inaczej. Pod koniec sierpnia spółka Avon Products Inc., będąca właścicielem biznesów w Europie i Ameryce Łacińskiej, złożyła wniosek o upadłość w Stanach Zjednoczonych.
Jak podaje amerykański Forbes, problemy finansowe firmy były wynikiem licznych procesów sądowych związanych z talkiem, które ostatecznie doprowadziły do kryzysu finansowego i reputacyjnego.
